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市场监管局对美团做出反垄断调查的通知,一度冲上热搜,令众人讨论不已,而圈内人对此好像并不意外,这是因为美团在此之前疑似“二选一”的行为频现。

搞“二选一”的美团,终成反垄断法“第二刀”

发表时间:2021-05-01 18:54

文章来源:才华科技

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市场监管局对美团做出反垄断调查的通知,一度冲上热搜,令众人讨论不已,而圈内人对此好像并不意外,这是因为美团在此之前疑似“二选一”的行为频现。

“二选一”幼稚行为?

小孩子在游戏中发生分歧的时候,有可能出现不准好友和其对立的孩子进行玩耍的要求,在人看来这是很幼稚的行为。美团怎么会玩这种幼稚的商业戏码?事实上,不止美团,阿里巴巴就因为“二选一”的垄断行为被罚182.8亿元的天价罚款。

天猫在2015年就曾因为逼迫商户“二选一”,选择了天猫就不能再选择京东或是其他电商平台上进行双十一活动,618等活动。某商家因没有配合淘宝的要求,在活动期间被屏蔽流量,导致备下的大量货物被积压。

一石激起千层浪,很多商户进行了投诉。为了市场经济的良好发展,同时保护消费者的选择权等,终于阿里巴巴被市场监督局进行了反垄断调查,2019年开出了巨额的罚单 。

有了阿里巴巴的被重罚,为什么美团还敢“顶风作案”

叫王兴暗讽华为,反垄断“第二棒”打向美团,王兴或将面临天价罚款。

美团其实不是现在才开始玩这种“二选一”的把戏的,早就有迹可循了。今年2月份,对于美团强迫商家做出“二选一”,逼迫商家不准和饿了么合作,诋毁其他平台,只和美团合作等不平等的条款,构成不正当的竞争手段。在浙江有关部门做出调查认定后,美团被罚赔给饿了么100万。3月份是一犯再犯,又被判向饿了么赔款30多万元的赔偿。

是美团傻?不知变通?其实不是,实在是市场竞争太过激烈。在目前的互联网经济市场上,“流量”为王,想抢占市场上的第一份额,仅仅是商业模式上的领先已经不能满足竞争优势。从这些互联网大佬的发家之路来看,几乎都是先有了“资金大佬”的强烈后盾,再拿着金钱不计成本地去“砸”市场,在占据了流量顶端后,市场的分成诱惑使得企业不能舍弃这种一飞冲天的感觉。

享受过巅峰的快乐,就不甘再次平庸。所以在技术仅仅是中端水平没有领先优势,商业模式的先发优势也不再明显的情况下,这种低劣的又可以短时间制造效益的手段也拉出水面。虽然在“流量时代”客户为王,但是各互联网也是和线下商家互相依附的。滴滴依赖着司机,阿里巴巴依赖着生产销售的商家,美团也就依赖着当地的生活商家,尤其是在本地上优质的商家会更具有竞争力。抓住一个人的胃才能留住他的人,优质的商家可以大大地增加平台的竞争力,才能在激烈的市场环境中脱颖而出。

不是阿里巴巴和美团先采取了这种简单粗暴的“二选一”办法。曾经的星巴克也如此粗暴的对待过它的供应商,虽然这个事情不了了之,但是留下的影响是依然存在的。企业做出“二选一”看起来好像只伤害了商户的利益,其实最终伤害到的是终端客户的利益。想想看,一样东西可以有很多地方可以购买到,可是被锁定一个地方售卖后,是不是价格就是只有售卖点说的算,最终买单不还是消费者吗?消费者自由选择权也被侵占,而商家也被摆控变得身不由己。

美团或许面临巨额罚款

有着阿里巴巴被罚的例子在前,根据反垄断协议,2019年美团给出的销售额度计算,罚款在1%-10%区间,若是罚款定在4%,那么美团面临有39亿的巨额罚款。如果按照2020年的收入计算的话,那几乎一年白干了,去年美团的营收大约是1150亿左右,1%-10%的罚款也就差不多11.50亿到115亿左右,虽然没有超过阿里,但对于美团这样体量的企业开来说已经不是小数目了。

高额罚款并不是市场监督管理部门的初衷,它意在给市场一个干净的,良性市场经济的环境,避免有些商业巨头通过垄断手段使消费者权益受到损害,同时也给一些新的创业者一个合理的健康的生存空间。

从阿里和美团的反垄断调查及市场监督部门同时要求各互联网大佬进行自查来看,国内对互联网行业的反垄断力度在进一步加深。那些仅靠商业模式创新的红利时代已经将成为过去式,未来技术核心才是互联网竞争的优势所在。

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